Alle activiteiten Verpact onder één naam

Door alle activiteiten onder te brengen onder de eigen merknaam, maakt Verpact een einde aan het gebruik van de aparte merknamen Supporter van Schoon, Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) en Afval Goed Geregeld. Op deze manier wil Verpact zorgen voor één duidelijke afzender van haar boodschap. Volgens de organisatie maken de diverse merknamen en labels een eenduidige boodschap om toe te groeien naar een circulaire economie “onmogelijk”. Consumenten en partners zien een ‘woud aan initiatieven’ en ‘raken de afzender kwijt’. Dit blijkt volgens de organisatie ook uit een onderzoek dat adviesbureau De Positioneerders in opdracht van Verpact uitvoerde.

Onafhankelijkheid KIDV

Deze strategie betekent ook een volledige integratie van het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) binnen de merknaam Verpact. Daardoor zal de kennis zich niet beperken tot duurzaam verpakken, maar gaan over alle facetten van de verpakkingsketen, van consumentengedrag tot wetgeving, van verpakkingsontwerp tot recycling. “Kennis is een integraal onderdeel van wie wij zijn. Door kennis onder de naam Verpact uit te dragen, maken we duidelijk waar onze inzichten vandaan komen”, verklaart Klein Lankhorst.

Deze ontwikkeling is opvallend omdat het KIDV zich altijd heeft hard gemaakt voor haar onafhankelijke status. In 2023 uitte het College van Onafhankelijke Experts van het instituut hier nog zijn zorgen over naar aanleiding van de toen voorgenomen integratie van het KIDV in Verpact (dat toen nog Afvalfonds Verpakkingen heette). Het KIDV zou hiermee “haar onafhankelijke positie en rol als geloofwaardige kennisbron verliezen” en daarmee “haar ziel”. Er is daarna herhaaldelijk overleg gevoerd met Verpact, wat resulteerde in een reglement waarin onder andere staat dat het college zonder last of ruggespraak gevraagd en ongevraagd advies kan blijven leveren.

Volgens Verpact verandert dat niet. “Wij hechten er sterk aan dat de onafhankelijke positie van het college stevig blijft,” aldus Klein Lankhorst. “In de nieuwe situatie wordt hun aandachtsgebied verruimd tot alle aspecten in de keten.” Prof. dr. Jacqueline Cramer, voorzitter van het College, zegt te begrijpen dat Verpact alle werkzaamheden onder een naam wil brengen en dat ze positief is over het behoud van de onafhankelijke adviesrol. Ook ziet ze de meerwaarde in de verbreding van de adviestaak naar alle facetten van de verpakkingsketen.

Statiegeld Nederland 

Statiegeld Nederland blijft wel een aparte organisatie binnen Verpact, met een eigen bestuur en eigen merknaam. Maar omdat Verpact verantwoordelijk is voor de wettelijke doelen, waaronder het statiegeldsysteem, wordt vaker een combinatie van beide merken in uitingen gebruikt.